餐饮广告的传播方式之一杂志-环球体育中国官方网站

杂志在我国是一种较为热门的读物。由于我国杂志发行量大，而且大多数杂志都杂货广告业务，因此杂志已沦为我国餐饮企业主要的广告媒体之一。　　　　1、优势效应　　　　时效性宽：可分阶段反复读者，并且在非常宽的时问内有留存价值可不断扩大和深化餐饮广告的传播效果。

针对性强劲：可根据每一种杂志读者群的特点，有针对性地刊出有所不同内涵的广告。如将饭店服务管理主要刊出在饭店管理的杂志上，更容易做有的放矢。印制精致：由于杂志讲究印制效果，所以餐饮广告形象细致，色彩冲击力强劲。　　　　2、弱势效应　　　　由于杂志期号受限(一般分成月刊、双月刊、季刊)，而且印刷周期较长，缺少灵活性，不适合刊出“较短、平、慢”的广告内容。

故构成制作简单，费用较高，且杂志媒体覆盖率较低，难以达到家喻户晓的宣传效果。　　　　3、设计技巧　　　　杂志广告设计技巧是讲究设计、制作的精致和选曲的合理性。

餐饮产品形象多以图文并茂、色彩鲜明细致的餐饮产品图像展现出，借此取得引人注目、产生美感的效果。科学地利用版面方位，可以更加充份地充分发挥广告的效益。杂志广告的语言多是艺术化的形象语言，具备很强的读者性，使读者在读者时产生品评的体验。

杂志广告侧重人与自然、大自然、统一，无论是文字、色彩、画面、字体，还是陈列装饰、强弱浓淡、层次结构，都要根据餐饮产品的特点和餐饮消费者的心理等作精心构想，合理布局，借此取得形式多样、生动活泼、图文并茂、协商美观的效果。　　　　如前几年，英国在一本杂志土为新的出品的戈黛瓦巧克力设计广告。设计者把戈黛瓦巧克力放到一种高雅、梦幻般的氛围中展出，像夜幕弥漫一样的黑色渗入了整个画面，变得内敛又凝重。

而更加更有人的是一束圆润的光线(如舞台上特显的光环一样)，十分着意地倾洒在巧克力上，使版面营造出有一种诱人的高品位的视觉效果。与之相匹配的是结尾的、有挑逗性的广告标题：戈黛瓦巧克力，配上上一段古典风格的广告词，将莎士比亚的“仲夏夜之梦”稍作改动，改为“薄荷夜之梦”，以此彰显该广告一种诗意，使广告展现出特有的诱惑力。

该广告出笼后，被英国人视作具备“最出色创新的广告”。它给人的印象是有如击退果壳的坚果，也因为该设计创新的问世，英国才有了品牌戈黛瓦巧克力的秘诀。

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